Mitä hakuintentio tarkoittaa?

Hakutyylien ymmärtäminen on avain parempaan Google-näkyvyyteen.

Hakuintentioilla tarkoitetaan hakukoneen käyttäjien tavoitteita sekä tarkoituksia eli niitä lähtökohtia, joista he lähtevät suorittamaan hakuja eri hakukoneissa.

Rohkenen väittää, että me jokainen tehdään päivittäin seuraavanlaisia hakuja:

• etsimme tietoja

• vertailemme tuotteiden/ palveluiden hintoja

• teemme ostoksia

• etsimme reittiä tietyn palvelun pariin

Näitä tarpeita nimitetään yhteisellä nimellä hakuintentioiksi.

Hakuintentioiden merkitys hakutulosten sijoituksissa

Hakuintentiot nousevat esiin etenkin tekemissäni avainsanatutkimuksissa, sillä käyttämäni SEO-työkalu (Semrush) ymmärtää hakukoneiden käyttäjien tarpeita. Tämä tarkoittaa suoraan sitä, että pystymme valitsemaan verkkosivujen sisältöön sekä SEO-elementteihin ne sanat, joilla tavoitamme verkkokauppoihin maksuvalmiit asiakkaat tai saamme kaapattua sisältöartikkelin pariin tiedonjanoisen hakukoneen käyttäjän.

Mitä paremmin ymmärrämme ihanneasiakkaamme tarpeita, tätä paremmin pystymme tavoittamaan hänet orgaanisten eli luonnollisten hakutulosten kautta.

Mitä paremmin pystymme ymmärtämään asiakkaidemme hakutarpeita, sitä paremmin pystymme menestymään hakukoneissa.

Avainsanojen hakuintentioihin on mahdollista päästä käsiksi:

• manuaalisella testauksella (vaatii ymmärrystä hakukoneoptimoinnista)

• seurata avainsanojen tuomaa analytiikkaa

• tekemällä / teettämällä kattava avainsanatutkimus

Miten hakuintentiot jaotellaan?

Hakukoneiden käyttäjien tavoitteet ja tarpeet ryhmitellään neljään eri ryhmään eli hakuintentioon. Hakukoneen käyttäjien tekemät haut voidaan nimittäin jakaa neljään eri pääluokkaan, joilla jokaisella on oma erityinen tehtävänsä.

• Informatiivinen haku (Informational Intent)

Tarkoitus on hakea tietoa jostakin tietystä aiheesta tai tuotteesta. Tässä vaiheessa käyttäjän ei ole tarkoitus ostaa mitään, mutta hän etsii millaisia ratkaisuja on olemassa hänen ongelmaansa liittyen.

• Kaupallinen vertailu (Commercial Investigation Intent)

Käyttäjä etsii jonkin tietyn aihepiirin tuotetta, mutta ei ole täysin ostovalmis. Hän tekee vertailua ja etsii ratkaisua, joka on kaikkein paras ratkaisemaan juuri hänen ongelmansa.

• Ostoon tähtäävä haku (Transactional Intent)

Käyttäjä tietää tarkkaa mitä on ostamassa, mutta tekee siirtyy ostokseen hakukoneiden kautta. Hänen ostopäätös valikoituu parhaan mahdollisen hakutuloksen mukaan.

• Navigointitarkoitus (Navigational Intent)

Käyttäjä on siirtymässä jonkin tiettyyn sijaintiin / verkkosivulle ja tekee siirtymän hakukoneen kautta.